Tại sao Nike trở thành biểu tượng trong văn hóa đường Phố (streetwear)? : Câu chuyện thành công vượt ra ngoài thể thao

1. Nike và sự hình thành văn hóa Streetwear

1.1 Những bước đi đầu tiên của Nike trong thị trường giày thể thao

Nike, ban đầu là Blue Ribbon Sports, được thành lập năm 1964 bởi Phil Knight và Bill Bowerman. Nike bắt đầu với mục tiêu đơn giản: cung cấp giày thể thao chất lượng cao cho vận động viên chạy bộ. Năm 1971, công ty đổi tên thành Nike, lấy cảm hứng từ tên của vị thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. Logo Swoosh, mang tính biểu tượng, được giới thiệu vào thời điểm này và nhanh chóng trở thành một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trên thế giới.

• Mẫu giày Nike đầu tiên: Nike Cortez là mẫu giày thành công đầu tiên của Nike, ra mắt vào năm 1972. Được thiết kế dành cho chạy bộ, Cortez nhanh chóng được yêu thích không chỉ bởi vận động viên mà còn bởi người dùng phổ thông. Giày này trở thành một phần của văn hóa thời trang đường phố, đặc biệt là ở Los Angeles, nơi Cortez được xem như một biểu tượng của cộng đồng Latin.

• 

• Chiến lược đổi mới sản phẩm: Nike liên tục cải tiến công nghệ giày để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Họ đã giới thiệu nhiều dòng giày với công nghệ tiên tiến như Air Cushioning vào cuối thập niên 1970, giúp tạo nên sự thoải mái và hiệu suất cao cho người dùng.
• Gắn kết với văn hóa thể thao: Nike nhanh chóng nhận ra tiềm năng của việc kết hợp thể thao với thời trang đường phố. Họ không chỉ nhắm vào các vận động viên mà còn tạo ra sản phẩm phù hợp với giới trẻ yêu thích thời trang.

Kết luận: Nike đã khởi đầu bằng việc tập trung vào thể thao, nhưng những bước đi chiến lược này đã mở ra cánh cửa để họ tiến vào lĩnh vực thời trang đường phố, Nike trở thành một phần quan trọng của văn hóa streetwear.

1.2 Sự ra đời của dòng giày Air Jordan và tầm ảnh hưởng của nó đến văn hóa hip hop và streetwear

Năm 1984, Nike ra mắt dòng giày Air Jordan với sự hợp tác cùng huyền thoại bóng rổ Michael Jordan. Đôi giày Air Jordan 1 đã tạo nên một cơn sốt ngay từ khi ra mắt, không chỉ trên sân bóng rổ mà còn ngoài đường phố.

• Tầm ảnh hưởng đến văn hóa hip hop: Air Jordan nhanh chóng trở thành biểu tượng của văn hóa hip hop và streetwear. Các nghệ sĩ hip hop hàng đầu như Run DMC, LL Cool J, và Public Enemy đã giúp đưa Air Jordan vào văn hóa đại chúng qua các MV âm nhạc và buổi biểu diễn. Air Jordan không chỉ là một đôi giày mà còn là biểu tượng của sự nổi loạn và cá tính.
• Chiến lược phát hành giới hạn: Nike tạo ra sự khan hiếm bằng cách phát hành các phiên bản giới hạn của Air Jordan, tạo ra cơn sốt sưu tập trong cộng đồng. Những đôi giày hiếm này trở thành món đồ mơ ước của giới trẻ, góp phần lớn vào việc định hình văn hóa streetwear.
• Tầm quan trọng của Air Jordan trong streetwear: Air Jordan đã thay đổi cách nhìn nhận về giày thể thao. Không chỉ là sản phẩm dành cho vận động viên, Air Jordan trở thành một phần của thời trang đường phố, được phối đồ với quần jeans, áo hoodie, và các phụ kiện streetwear khác.

• 

Kết luận: Air Jordan không chỉ là một sản phẩm thành công về mặt thương mại mà còn trở thành biểu tượng văn hóa, góp phần lớn vào việc định hình phong cách streetwear và kết nối với cộng đồng hip hop.

1.3 Các chiến dịch marketing của Nike nhắm vào giới trẻ và văn hóa đường phố

Nike nổi tiếng với các chiến dịch marketing sáng tạo, nhắm vào giới trẻ và cộng đồng streetwear. Những chiến dịch này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn mang thông điệp mạnh mẽ, giúp Nike xây dựng mối liên kết sâu sắc với người tiêu dùng.

• Chiến dịch “Just Do It”: Ra mắt vào năm 1988, “Just Do It” là một trong những chiến dịch thành công nhất của Nike. Slogan này trở thành biểu tượng cho tinh thần vượt qua giới hạn, khuyến khích giới trẻ theo đuổi đam mê và không ngại thử thách. Thông điệp này nhanh chóng lan tỏa trong cộng đồng streetwear, trở thành biểu tượng của sự tự tin và phong cách cá tính.
• Hợp tác với người nổi tiếng: Nike đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ và influencer nổi tiếng như Travis Scott, Kanye West, và Virgil Abloh để ra mắt các sản phẩm độc quyền. Những sự hợp tác này không chỉ giúp Nike tiếp cận giới trẻ mà còn tạo ra những dòng sản phẩm mang tính biểu tượng, được săn đón trên toàn thế giới.
• Chiến lược “Limited Release”: Nike thường xuyên áp dụng chiến lược phát hành giới hạn, tạo ra sự khan hiếm cho các sản phẩm đặc biệt. Những đôi giày như Nike SB Dunk, Off-White x Nike, và Supreme x Nike luôn thu hút sự chú ý của cộng đồng sneakerhead, góp phần thúc đẩy văn hóa sưu tập và streetwear.

• 

Kết luận: Những chiến dịch marketing của Nike không chỉ tập trung vào sản phẩm mà còn kết nối với văn hóa đường phố, giúp thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu của cộng đồng streetwear.

2. Biểu tượng Swoosh – Ảnh hưởng của logo Nike đến Streetwear

2.1 Ý nghĩa và lịch sử của logo Swoosh

Logo Swoosh của Nike là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất trên thế giới. Được thiết kế bởi Carolyn Davidson vào năm 1971, Swoosh tượng trưng cho đôi cánh của vị thần chiến thắng Nike trong thần thoại Hy Lạp, thể hiện sự nhanh nhẹn, tốc độ và tinh thần chiến thắng. Mặc dù ban đầu Carolyn Davidson chỉ nhận được thù lao 35 USD cho thiết kế này, nhưng giá trị mà logo Swoosh mang lại cho Nike đã vượt xa sự mong đợi.

• Thiết kế đơn giản, ý nghĩa sâu sắc: Swoosh có hình dạng giống như dấu kiểm (check), thể hiện sự chuyển động và phát triển không ngừng. Ý tưởng thiết kế dựa trên cánh của nữ thần Nike, tượng trưng cho tốc độ và tinh thần vươn lên.
• Sự phát triển của logo Swoosh: Ban đầu, Swoosh chỉ xuất hiện nhỏ trên các sản phẩm giày thể thao. Tuy nhiên, khi Nike bắt đầu nhận ra sức mạnh của nhận diện thương hiệu, logo này đã trở thành yếu tố cốt lõi trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Nike.
• Giá trị thương hiệu: Theo thời gian, logo Swoosh đã trở thành biểu tượng cho sự thành công và phong cách sống hiện đại. Nó đại diện cho tinh thần chiến đấu, không bao giờ từ bỏ, điều mà Nike luôn truyền tải trong các chiến dịch quảng cáo.

• 

Kết luận: Logo Swoosh không chỉ là biểu tượng của thương hiệu Nike mà còn là đại diện cho tinh thần chiến thắng, góp phần quan trọng vào việc tạo dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu trên toàn cầu.

2.2 Sự xuất hiện của logo trên các sản phẩm streetwear và tác động của nó đến nhận diện thương hiệu

Logo Swoosh nhanh chóng trở thành biểu tượng thời trang khi Nike mở rộng sản phẩm sang lĩnh vực streetwear. Không chỉ là một logo trên giày thể thao, Swoosh đã xuất hiện trên các sản phẩm quần áo, phụ kiện, và đặc biệt là trong các dòng sản phẩm streetwear hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng.

• Các sản phẩm nổi bật:
  • Nike Air Force 1: Một trong những mẫu giày đầu tiên đưa logo Swoosh vào văn hóa đường phố, được giới trẻ yêu thích nhờ thiết kế tối giản và logo Swoosh nổi bật.

  • 

  • Nike Dunk SB: Dòng sản phẩm hợp tác với các nghệ sĩ và thương hiệu streetwear, logo Swoosh đã trở thành điểm nhấn, giúp tăng giá trị sưu tầm của đôi giày.

  • 

  • Hợp tác với Supreme và Off-White: Nike đã hợp tác với các thương hiệu streetwear đình đám như Supreme và Off-White, tạo ra các phiên bản giới hạn với logo Swoosh, tạo nên cơn sốt trong cộng đồng sneakerhead.
• Tác động đến nhận diện thương hiệu:
  • Nhận diện dễ dàng: Logo Swoosh giúp người tiêu dùng nhận biết ngay lập tức sản phẩm của Nike, tạo nên sự khác biệt so với các thương hiệu khác.
  • Xây dựng lòng trung thành: Swoosh trở thành biểu tượng của chất lượng và phong cách, giúp Nike xây dựng lòng trung thành từ khách hàng trong cộng đồng streetwear.

Kết luận: Sự hiện diện của logo Swoosh trên các sản phẩm streetwear không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn củng cố vị thế của Nike trong thị trường thời trang đường phố.

2.3 Logo Swoosh như một biểu tượng văn hóa đại diện cho phong cách streetwear

Trong vài thập kỷ qua, logo Swoosh đã vượt ra khỏi giới hạn của một biểu tượng thương hiệu và trở thành một phần của văn hóa đại chúng. Logo này xuất hiện không chỉ trên sản phẩm thời trang mà còn trong âm nhạc, phim ảnh, và trên các nền tảng truyền thông xã hội, trở thành biểu tượng cho phong cách sống streetwear.

• Biểu tượng của phong cách sống: Logo Swoosh đại diện cho tinh thần dám nghĩ dám làm, phù hợp với tinh thần tự do và sáng tạo của văn hóa streetwear. Những người đam mê streetwear xem Swoosh như một biểu tượng của sự khác biệt và cá tính.
• Ảnh hưởng đến cộng đồng nghệ sĩ và influencer: Nhiều nghệ sĩ, rapper và influencer nổi tiếng như Travis Scott, Kanye West, và Drake đã góp phần lan tỏa logo Swoosh qua những sản phẩm họ sử dụng và quảng bá. Điều này giúp logo Swoosh không chỉ xuất hiện trên sản phẩm mà còn trở thành một phần của phong cách cá nhân.
• Biểu tượng toàn cầu: Logo Swoosh không chỉ phổ biến ở Mỹ mà còn được yêu thích trên toàn thế giới, đặc biệt ở các thị trường lớn như châu Âu và châu Á. Từ các bộ sưu tập thời trang đến các sản phẩm hợp tác giới hạn, Swoosh luôn là điểm nhấn, tạo nên sức hút mạnh mẽ.

Kết luận: Swoosh không chỉ là một logo mà còn là biểu tượng của phong cách streetwear toàn cầu. Với sự ảnh hưởng rộng lớn và ý nghĩa sâu sắc, Swoosh đã trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa đường phố, gắn liền với phong cách sống hiện đại và tinh thần tiên phong.

3. Các dòng sản phẩm Nike phổ biến trong Streetwear

3.1 Air Jordan: Lịch sử, các phiên bản nổi bật và sức hút của dòng giày này trong giới streetwear

Air Jordan là một trong những dòng sản phẩm biểu tượng nhất của Nike, được ra mắt vào năm 1984, với sự hợp tác cùng huyền thoại bóng rổ Michael Jordan. Ngay từ lần đầu tiên xuất hiện, Air Jordan đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người yêu giày và nhanh chóng trở thành biểu tượng của văn hóa streetwear.

• Lịch sử ra đời:
  • Air Jordan 1 là mẫu giày đầu tiên trong dòng Air Jordan, ra mắt vào năm 1985. Đôi giày này gây chú ý với thiết kế táo bạo và màu sắc nổi bật, nhanh chóng được ưa chuộng bởi cả giới thể thao lẫn người yêu thời trang.
  • Các phiên bản tiếp theo như Air Jordan 3, Air Jordan 4, và Air Jordan 11 đều gặt hái được thành công lớn, mỗi phiên bản đều mang một câu chuyện riêng gắn liền với sự nghiệp của Michael Jordan.
• Các phiên bản nổi bật:
  • Air Jordan 1 Retro High OG: Phiên bản cổ điển được tái phát hành nhiều lần, luôn là lựa chọn hàng đầu của giới streetwear nhờ vào thiết kế mang tính biểu tượng và khả năng phối đồ linh hoạt.
  • Air Jordan 4: Được thiết kế bởi Tinker Hatfield, đôi giày này nổi bật với thiết kế đế Air Cushioning và phần upper độc đáo, tạo nên sức hút đặc biệt trong cộng đồng sneakerhead.
  • Air Jordan 11: Được biết đến với phần upper làm từ da bóng, Air Jordan 11 là đôi giày mang tính biểu tượng của những năm 1990, được yêu thích bởi cả người chơi bóng rổ và người đam mê thời trang.
• Sức hút trong giới streetwear:
  • Air Jordan không chỉ là một đôi giày thể thao mà còn là biểu tượng của sự cá tính và tinh thần tiên phong trong văn hóa streetwear. Những đôi giày này thường xuất hiện trong các bộ sưu tập hợp tác với nghệ sĩ và thương hiệu nổi tiếng như Travis Scott, Off-White, và Supreme.

Kết luận: Air Jordan không chỉ là một dòng sản phẩm thành công về mặt thương mại mà còn là biểu tượng văn hóa, góp phần lớn vào việc định hình phong cách streetwear hiện đại.

3.2 Air Force 1: Sự đa dạng về thiết kế và khả năng tùy biến của Air Force 1

Nike Air Force 1 ra mắt lần đầu vào năm 1982, được thiết kế bởi Bruce Kilgore, và nhanh chóng trở thành một biểu tượng trong cả thế giới thể thao lẫn văn hóa streetwear. Air Force 1 được đặt tên theo máy bay chuyên chở Tổng thống Mỹ, thể hiện đẳng cấp và sự tinh tế.

• Sự đa dạng về thiết kế:
  • Air Force 1 có ba phiên bản chính: Low, Mid, và High, mang đến nhiều lựa chọn cho người dùng với các phong cách khác nhau.
  • Thiết kế đơn giản nhưng mạnh mẽ của Air Force 1 giúp nó dễ dàng phối hợp với nhiều loại trang phục, từ quần jeans, áo hoodie đến các bộ outfit thời trang đường phố.
  • Phiên bản hợp tác: Nike đã hợp tác với nhiều thương hiệu và nghệ sĩ để ra mắt các phiên bản Air Force 1 giới hạn như Travis Scott x Air Force 1, Off-White x Air Force 1, mang lại sức hút mạnh mẽ trong cộng đồng streetwear.
• Khả năng tùy biến:
  • Một trong những điểm mạnh của Air Force 1 là khả năng tùy biến cao. Người dùng có thể thiết kế đôi giày theo sở thích cá nhân thông qua dịch vụ Nike By You, lựa chọn màu sắc, chất liệu và các chi tiết độc đáo.
  • Nike cũng thường xuyên phát hành các phiên bản đặc biệt và collab, giúp tăng tính đa dạng và thu hút sự chú ý của người hâm mộ.

Kết luận: Nike Air Force 1 là một trong những đôi giày phổ biến nhất trong văn hóa streetwear, nhờ vào thiết kế đa dạng, khả năng tùy biến và những phiên bản hợp tác giới hạn, mang lại sự cá tính cho người dùng.

3.3 Các dòng sản phẩm khác: Nike Dunk, Air Max, Blazer… và sự ảnh hưởng của chúng đến phong cách streetwear

Bên cạnh Air Jordan và Air Force 1, Nike còn có nhiều dòng sản phẩm khác đã và đang góp phần định hình phong cách streetwear trên toàn thế giới.

• Nike Dunk:
  • Ra mắt vào năm 1985, Nike Dunk ban đầu được thiết kế dành cho bóng rổ, nhưng sau đó trở thành một biểu tượng trong cộng đồng trượt ván và streetwear. Các phiên bản hợp tác như Dunk SB x Supreme, Dunk SB x Off-White luôn được săn đón và có giá trị sưu tầm cao.
• Nike Air Max:
  • Dòng sản phẩm Air Max nổi tiếng với công nghệ Air Cushioning, mang lại sự êm ái và thoải mái cho người dùng. Các phiên bản như Air Max 1, Air Max 90, và Air Max 97 đều trở thành biểu tượng của văn hóa streetwear, được yêu thích nhờ vào thiết kế độc đáo và khả năng phối đồ linh hoạt.

  • 

• Nike Blazer:
  • Ra mắt vào những năm 1970, Nike Blazer là một trong những dòng giày cổ điển nhất của Nike. Với thiết kế đơn giản và logo Swoosh lớn, Blazer đã trở thành lựa chọn phổ biến trong cộng đồng streetwear, đặc biệt là khi kết hợp với phong cách thời trang retro.

  • 

Kết luận: Những dòng sản phẩm như Nike Dunk, Air Max, và Blazer đã tạo ra sự đa dạng cho văn hóa streetwear, giúp người dùng có thêm nhiều lựa chọn phù hợp với phong cách cá nhân.

4. Sự hợp tác giữa Nike và các thương hiệu/nghệ sĩ Streetwear

4.1 Nike x Supreme: Lịch sử hợp tác và những sản phẩm ấn tượng

Nike x Supreme là một trong những sự hợp tác thành công nhất trong lịch sử streetwear, tạo ra những sản phẩm được săn đón và có giá trị sưu tầm cao. Supreme, một thương hiệu streetwear nổi tiếng của New York, bắt đầu hợp tác với Nike từ đầu những năm 2000. Những sản phẩm hợp tác này không chỉ gây tiếng vang lớn mà còn đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược của Nike nhằm tiếp cận cộng đồng streetwear.

• Lịch sử hợp tác:
  • Năm 2002, Nike và Supreme ra mắt sản phẩm hợp tác đầu tiên là Nike Dunk Low Pro SB x Supreme, lấy cảm hứng từ thiết kế cổ điển của Air Jordan 3. Đôi giày nhanh chóng trở thành hiện tượng, mở đầu cho mối quan hệ hợp tác kéo dài và thành công giữa hai thương hiệu.
  • Các phiên bản tiếp theo như Nike Air Force 1 x Supreme, Nike SB Dunk High x Supreme đều được phát hành với số lượng giới hạn, tạo ra sự khan hiếm và cơn sốt trong cộng đồng sneakerhead.
• Những sản phẩm ấn tượng:
  • Nike Air More Uptempo x Supreme: Ra mắt vào năm 2017, đôi giày nổi bật với chữ “SUPREME” thay thế cho dòng chữ “AIR” truyền thống, tạo nên thiết kế độc đáo và mang đậm dấu ấn của Supreme.
  • Nike Air Force 1 x Supreme: Được phát hành vào nhiều năm khác nhau, phiên bản này nổi bật với thiết kế tối giản, logo Supreme màu đỏ trên phần gót giày, mang lại sự nhận diện dễ dàng.
• Tác động đến cộng đồng streetwear:
  • Hợp tác giữa Nike và Supreme không chỉ là sự kết hợp giữa hai thương hiệu mà còn là sự giao thoa giữa thể thao và văn hóa đường phố. Những sản phẩm này thường được săn đón ngay khi ra mắt, tạo nên cơn sốt lớn trong cộng đồng sneakerhead và streetwear.

Kết luận: Nike x Supreme là một trong những mối quan hệ hợp tác thành công nhất trong lịch sử streetwear, tạo ra những sản phẩm mang tính biểu tượng và giúp củng cố vị thế của Nike trong cộng đồng thời trang đường phố.

4.2 Nike x Off-White™: Ảnh hưởng của Virgil Abloh đến thiết kế và sự sáng tạo trong các sản phẩm hợp tác

Hợp tác giữa Nike và Off-White™ là một trong những dự án nổi bật nhất, được dẫn dắt bởi nhà thiết kế tài ba Virgil Abloh. Virgil đã mang đến cho các sản phẩm Nike một diện mạo hoàn toàn mới, kết hợp giữa sự sáng tạo và tinh thần streetwear hiện đại.

• Dự án “The Ten”:
  • Năm 2017, Nike và Off-White™ ra mắt dự án “The Ten”, bao gồm 10 mẫu giày kinh điển của Nike được tái thiết kế bởi Virgil Abloh. Các mẫu giày như Nike Air Jordan 1, Nike Air Presto, và Nike Air VaporMax đều được làm mới với thiết kế mang tính biểu tượng của Off-White™, bao gồm tag zip-tie màu đỏ, dòng chữ in đậm, và phần upper làm từ chất liệu khác biệt.
  • Dự án này đã gây tiếng vang lớn trong cộng đồng sneakerhead và trở thành một trong những sự hợp tác được săn đón nhất, giúp Nike tiếp tục củng cố vị thế của mình trong giới streetwear.
• Phong cách thiết kế của Virgil Abloh:
  • Virgil nổi tiếng với phong cách thiết kế tối giản nhưng độc đáo, mang lại cảm giác “DIY” (do-it-yourself) cho các sản phẩm. Các chi tiết như chữ viết in nghiêng, zip-tie, và dấu ngoặc kép (“”) đã trở thành đặc trưng của Off-White™ và tạo nên sức hút riêng biệt cho các sản phẩm hợp tác với Nike.
  • Các sản phẩm hợp tác này không chỉ được đánh giá cao về mặt thẩm mỹ mà còn mang giá trị sưu tầm lớn, thường được bán lại với giá gấp nhiều lần so với giá gốc.

  • 

• Tác động đến streetwear:
  • Hợp tác giữa Nike và Off-White™ đã mở ra một chương mới trong thiết kế giày thể thao, kết hợp giữa nghệ thuật và thời trang đường phố. Virgil Abloh đã mang lại luồng gió mới cho các sản phẩm của Nike, giúp chúng trở nên hiện đại và hấp dẫn hơn đối với giới trẻ.

  • 

Kết luận: Sự hợp tác giữa Nike và Off-White™ đã tạo ra những sản phẩm mang tính biểu tượng, ảnh hưởng lớn đến văn hóa streetwear và khẳng định tài năng của Virgil Abloh trong làng thời trang thế giới.

4.3 Các dự án hợp tác khác: Travis Scott, Kanye West… và những dấu ấn riêng biệt

Bên cạnh Supreme và Off-White™, Nike còn hợp tác với nhiều nghệ sĩ và thương hiệu nổi tiếng khác, tạo ra những sản phẩm đặc biệt và được yêu thích rộng rãi trong cộng đồng streetwear.

• Nike x Travis Scott:
  • Travis Scott, rapper nổi tiếng, đã hợp tác với Nike để tạo ra nhiều phiên bản giày độc đáo như Nike Air Force 1 “Cactus Jack”, Nike SB Dunk Low Travis Scott, và Air Jordan 1 Travis Scott. Những đôi giày này thường có thiết kế độc đáo, bao gồm logo Swoosh ngược và các chi tiết thêu tay, thể hiện phong cách cá nhân của Travis Scott.

  • 

  • Các sản phẩm hợp tác này luôn được phát hành với số lượng giới hạn, tạo nên cơn sốt và giá trị sưu tầm cao trong cộng đồng sneakerhead.
• Nike x Kanye West:
  • Trước khi chuyển sang hợp tác với Adidas, Kanye West từng làm việc với Nike để ra mắt dòng giày Nike Air Yeezy. Những mẫu giày như Air Yeezy 1 và Air Yeezy 2 đã trở thành biểu tượng trong cộng đồng streetwear, giúp Kanye khẳng định tên tuổi trong làng thiết kế giày thể thao.

  • 

• Nike x Sacai, Nike x Fear of God:
  • Nike cũng đã hợp tác với các nhà thiết kế thời trang cao cấp như Chitose Abe (Sacai) và Jerry Lorenzo (Fear of God) để ra mắt các phiên bản giày độc đáo như Nike LDWaffle Sacai và Nike Air Fear of God 1. Những sản phẩm này đều có thiết kế sáng tạo và mang đậm dấu ấn cá nhân của từng nhà thiết kế.

5. Adidas, Puma, Reebok – So sánh ảnh hưởng của các thương hiệu đối thủ đến Streetwear

5.1 Adidas và những dòng sản phẩm streetwear nổi bật (Superstar, Stan Smith…)

Adidas là một trong những thương hiệu đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Nike, có ảnh hưởng mạnh mẽ đến văn hóa streetwear toàn cầu. Giày Adidas tập trung vào việc kết hợp yếu tố thể thao và thời trang, tạo ra các dòng sản phẩm được yêu thích bởi cả vận động viên lẫn người yêu thích streetwear.

• Adidas Superstar:
  • Ra mắt vào những năm 1969, Adidas Superstar ban đầu được thiết kế dành cho các vận động viên bóng rổ, nhưng nhanh chóng trở thành biểu tượng trong cộng đồng hip hop và streetwear. Thiết kế đặc trưng với phần mũi giày vỏ sò (“shell toe”) đã tạo nên dấu ấn riêng biệt, dễ dàng nhận diện.
  • Sự hợp tác nổi bật: Adidas đã kết hợp với nhiều nghệ sĩ và thương hiệu như Run DMC, Pharrell Williams, và BAPE, ra mắt các phiên bản Superstar đặc biệt, thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng streetwear.
• Adidas Stan Smith:
  • Adidas Stan Smith là một dòng giày kinh điển, nổi bật với thiết kế tối giản và logo Adidas đặc trưng ở phần gót giày. Được đặt theo tên của tay vợt nổi tiếng Stan Smith, đôi giày này nhanh chóng trở thành biểu tượng thời trang.
  • Dòng sản phẩm này được ưa chuộng bởi khả năng phối đồ linh hoạt, phù hợp với nhiều phong cách khác nhau, từ casual đến streetwear.
• Dòng sản phẩm khác: Adidas Yeezy:
  • Adidas Yeezy, sự hợp tác với Kanye West, đã tạo ra một cơn sốt lớn trong cộng đồng sneakerhead. Các mẫu giày như Yeezy Boost 350, Yeezy Boost 700 luôn được săn đón, trở thành biểu tượng của phong cách thời trang đường phố hiện đại.

Kết luận: Adidas đã khẳng định vị thế của mình trong văn hóa streetwear với những dòng sản phẩm biểu tượng như Superstar và Stan Smith. Thương hiệu này không chỉ chú trọng vào thiết kế mà còn tạo ra những sản phẩm hợp tác giới hạn, mang lại giá trị sưu tầm cao.

5.2 Puma và sự hợp tác với Rihanna trong dòng sản phẩm Fenty

Puma, một đối thủ cạnh tranh khác, đã có những bước đi chiến lược để tạo dựng tên tuổi trong thị trường streetwear. Một trong những điểm nhấn đáng chú ý nhất của Puma là sự hợp tác với Rihanna trong dòng sản phẩm Fenty.

• Sự hợp tác với Rihanna:
  • Năm 2014, Puma công bố hợp tác với ca sĩ nổi tiếng Rihanna, bổ nhiệm cô làm Giám đốc sáng tạo của dòng sản phẩm Fenty x Puma. Đây là bước đi táo bạo giúp Puma tiếp cận gần hơn với cộng đồng thời trang và streetwear.
  • Dòng sản phẩm nổi bật: Một trong những sản phẩm nổi bật là Fenty Creeper, kết hợp giữa thiết kế giày thể thao cổ điển và đế giày dày kiểu “creeper”. Sản phẩm này nhanh chóng được yêu thích và liên tục cháy hàng, giúp Puma khẳng định tên tuổi trong giới streetwear.
• Chiến lược hợp tác khác:
  • Bên cạnh Rihanna, Puma cũng hợp tác với nhiều nghệ sĩ và thương hiệu khác như The Weeknd, JAY-Z, và Stampd, tạo ra các dòng sản phẩm giới hạn và đặc biệt.
  • Các dòng sản phẩm hợp tác thường mang dấu ấn cá nhân của nghệ sĩ, tạo nên sức hút đặc biệt và giá trị sưu tầm.

Kết luận: Puma đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu streetwear thông qua các chiến lược hợp tác với nghệ sĩ nổi tiếng như Rihanna. Dòng sản phẩm Fenty x Puma đã giúp thương hiệu tiếp cận được với đối tượng khách hàng trẻ, yêu thích thời trang và phong cách cá tính.

5.3 Reebok và những nỗ lực khẳng định vị thế trong thị trường streetwear

Reebok, một thương hiệu lâu đời trong ngành giày thể thao, đã có những nỗ lực đáng kể để khẳng định vị thế của mình trong văn hóa streetwear. Mặc dù không có sức ảnh hưởng mạnh mẽ như Nike hay Adidas, Reebok vẫn để lại dấu ấn với những dòng sản phẩm đặc biệt.

• Reebok Classic và sự trở lại:
  • Dòng sản phẩm Reebok Classic ra đời từ những năm 1980, nhanh chóng trở thành biểu tượng của phong cách thể thao và casual. Trong những năm gần đây, Reebok đã tái phát hành các phiên bản Classic, nhận được sự đón nhận từ cộng đồng streetwear nhờ vào thiết kế tối giản và dễ phối đồ.
• Sự hợp tác nổi bật:
  • Reebok đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ và nhà thiết kế nổi tiếng như Kendrick Lamar, Victoria Beckham, và Maison Margiela, ra mắt các sản phẩm hợp tác độc đáo. Đặc biệt, sự hợp tác với Maison Margiela đã mang lại luồng gió mới cho thương hiệu, tạo ra những mẫu giày như Reebok Tabi Instapump Fury, kết hợp giữa thiết kế Instapump đặc trưng và phong cách Tabi độc đáo.
• Chiến lược định vị lại thương hiệu:
  • Reebok đã tập trung vào việc xây dựng hình ảnh retro và cổ điển, nhấn mạnh vào di sản của thương hiệu từ những năm 1980 và 1990. Dòng sản phẩm như Reebok Club C và Reebok Workout đều mang phong cách retro, nhận được sự yêu thích từ cộng đồng streetwear.

Kết luận: Reebok đã có những bước đi đáng chú ý để quay trở lại thị trường streetwear. Mặc dù không có tầm ảnh hưởng lớn như Nike hay Adidas, Reebok vẫn duy trì được sự hiện diện của mình thông qua các sản phẩm hợp tác và chiến lược định vị lại thương hiệu, tập trung vào di sản và phong cách retro.